법률·세무 사무소 GEO 대행은 ⓐ종합 AEO/SEO형 ⓑ버티컬 특화형 ⓒ콘텐츠 발행형 ⓓ점유율 추적 툴형 ⓔ로컬·플레이스형 5가지로 갈린다. 공개 가격은 툴 월 50~150만원, 대행 월 500~1,200만원으로 양극화돼 있고 그 사이가 비어 있다. 고를 때 볼 것은 (1)실제 AI에 질문한 인용 점유율 리포트 제공 여부 (2)변호사법·변협 광고규정 검수 프로세스 (3)콘텐츠·도메인·측정 데이터 소유권, 이 3개다.
유형별 3줄 요약
의뢰인의 질문 형태가 바뀌었다. 과거엔 "강남 이혼 변호사"를 검색해 목록을 훑었지만, 지금은 "이혼 소송 준비 중인데 재산분할 잘 보는 변호사 추천해줘"라고 쓴다. 이때 화면에 남는 것은 링크 10개가 아니라 답변 한 단락과 그 안에 인용된 출처 3~5개다.
핵심 차이는 두 가지다. 첫째, SEO는 '순위'를 얻고 GEO는 '문장 안 인용'을 얻는다. 검색 결과 7위 페이지는 클릭이 없지만, 답변 근거로 인용되면 1순위와 동등한 노출이 된다. 둘째, 법률·세무는 소비자가 품질을 사전에 검증할 수 없는 신뢰재다. 그래서 이용자가 AI의 추천 문장을 그대로 신뢰하는 비중이 다른 업종보다 높고, 인용 여부가 문의 유입에 그대로 반영된다.
엔진별 인용 방식도 다르다.
| 엔진 | 답변 내 출처 노출 | 대행 시 유의점 |
|---|---|---|
| ChatGPT | 검색 모드에서 링크 카드 인용 | 질문형 문서·엔티티 일관성 영향 |
| Perplexity | 문장 단위 각주 인용, 출처 수 많음 | 최신 문서 반영이 빠름 |
| Gemini | 답변 하단 참조 + AI Overview 연동 | 포털·구글 양쪽 신호 영향 |
| Claude | 웹 검색 시 인용, 국내 측정 누락이 잦음 | 3엔진 상품에서 빠지는 엔진 |
3엔진만 측정하는 상품이 시장에 많고, 대개 빠지는 쪽이 Claude다. 계약 전 "측정 엔진 목록"을 문서로 받아야 하는 이유다.
아래는 공개 페이지에 표기된 정보만 기준으로 한 유형 분류다. 확인할 수 없는 항목은 전부 '미공개'로 남겼다(2026-08-03 확인).
| 유형 | 주요 산출물 | 월 견적 | 최소 계약 | 측정 리포트 | 콘텐츠·계정 소유 | 광고규정 검수 | 적합 규모 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ⓐ종합 AEO/SEO형 | 전략·기술개선·콘텐츠 통합 | 500만~1,200만원 | 미공개 | 4엔진 측정 명시(비즈스프링), 올인클루시브 단일 구조(지오랭크 월 500만원, VAT 별도) | 미공개 | 미공개 | 중형 법인 이상 |
| ⓑ버티컬 특화형 | 업종 콘텐츠·상담 유입 설계 | 미공개 | 미공개 | 4엔진(제스트컴퍼니), 5엔진(서치폴라리스) | 미공개 | 미공개 | 사무소별 상담 후 결정 |
| ⓒ콘텐츠 발행형(대행) | 홈페이지+질문형 콘텐츠 정기 발행+측정 | 90만~390만원 | 약정 없음(리스트AI) | 4엔진 실측, 80~200문항 | 도메인·콘텐츠·측정 데이터 전부 고객 귀속 | 발행 전 검수 절차 요구 가능 | 단독 개업~다지점 |
| ⓓ점유율 추적 툴형 | 프롬프트별 순위·언급 대시보드 | 50만~150만원(온더AI Pro/Agent) | 미공개 | Pro 프롬프트 50개·3엔진 / Agent 200개 | SaaS 계정 기준 | 해당 없음(고객이 직접 운용) | 내부 마케팅 인력 보유 사무소 |
| ⓔ로컬·플레이스형 | 포털 플레이스 정보·리뷰 관리 | 미공개 | 미공개 | 포털 내 지표 중심 | 플랫폼 정책 종속 | 미공개 | 지역 밀착 단일 사무소 |
조사한 11곳 중 가격을 공개한 곳은 3곳뿐이었다(온더AI·지오랭크·비즈스프링). 넥스트티(NXT)·오픈타임·셀라벤토·인터메이저·어센트코리아·나르는 공개 가격이 없다. 툴 150만원과 대행 500만원 사이가 비어 있는 것이 이 시장의 실제 구조다.
| 플랜 | 월 비용 | 측정 | 발행 | 포함 |
|---|---|---|---|---|
| 진단 | 0원 | 질문 20개 × 4엔진 실측, 경쟁사 언급 비교, 미노출 질문 목록 | - | - |
| LITE | 90만원 | 80문항 주 1회 | 월 12편 | 홈페이지 제작 |
| CORE | 190만원 | 150문항, 경쟁사 SoV 추적 | 월 20편 | 홈페이지 제작 |
| SCALE | 390만원 | 200문항, 인용 역추적 | 월 30편 | 다지점·다분야 대응 |
VAT 별도, 약정 없음, 해지 시 도메인·콘텐츠·측정 데이터 전부 반환. 측정만 파는 플랜은 없다 — 무료 진단이 그 역할을 한다.
각 항목 뒤가 걸러야 하는 기준이다.
측정의 원칙은 하나다. 사이트 구조를 채점하는 게 아니라, 의뢰인이 쓸 문장을 실제 엔진에 그대로 넣어본다.
질의별 원본 로그는 이 글에 옮기지 않는다. 질문 × 엔진 매트릭스 전량은 <a href="/geo-report">공개 실측 리포트</a>에 그대로 열려 있다. 방법론을 공개하지 않는 리포트는 검증할 수 없으므로, 프롬프트 세트와 원본 답변을 함께 요구하는 것이 표준이어야 한다.
| 구간 | 작업 | 산출물 |
|---|---|---|
| 0~4주 | 무료 진단(20문항 4엔진), 크롤러 접근 설정, llms.txt, 렌더링·본문 노출 정비, 사무소 엔티티 표기 통일 | 기준선 리포트, 미노출 질문 목록, 기술 점검서 |
| 5~12주 | 질문형 콘텐츠 정기 발행(플랜별 월 12~30편), 주 단위 측정 반복, 미노출 질문 우선 대응 | 주간 측정 리포트, 발행 로그, 경쟁사 SoV 비교 |
| 13주+ | 인용 역추적으로 어떤 문서가 실제 인용됐는지 확인, 외부 인용·프로필 정합성 강화, 분야 확장 | 인용 출처 맵, 분야별 점유율 추이 |
개업 초기 단독 사무소의 최소 실행 세트는 무료 진단 → 크롤러 접근·엔티티 정비 → 취급 분야 상위 질문 대상 콘텐츠 발행 순서다. 이 세 개가 빠진 상태에서 툴만 붙이면, 노출이 없다는 사실만 매달 확인하게 된다.
AI 답변에 인용되기 위한 콘텐츠도 광고물이다. 변호사법과 대한변호사협회의 변호사 광고 관련 규정, 세무사법·세무사회 광고 관련 규정의 적용을 받는다. 실무에서 걸리기 쉬운 지점은 다음과 같다.
대행사에 요구할 것은 명확하다. ① 발행 전 문안 검수 단계를 계약에 명시 ② 금지 표현 리스트를 대행사가 보유·적용 ③ 검수 이력 로그 보관 ④ 문제 표현 발견 시 회수·수정 절차.
고지: 이 글은 법률 자문이 아니다. 광고 규정은 개정되며 사안별 판단이 달라진다. 집행 전 소속 협회의 최신 규정과 필요 시 자문을 통해 확인하라.
| 사무소 | 권장 조합 | 월 예산 기준 |
|---|---|---|
| 개업 1년 미만 단독 변호사 | 무료 진단 → 홈페이지 포함 발행형 최소 플랜 | 90만원 구간 |
| 중형 법무법인 | 발행형 중간 플랜(경쟁사 SoV 추적) 또는 종합형 | 190만원 구간 / 500만원 이상 |
| 세무법인(다분야·다지점) | 발행형 상위 플랜(200문항·인용 역추적) | 390만원 구간 |
| 지역 밀착 사무소 | 플레이스 관리는 유지, AI 답변 인용은 별도 운용 | 포털 비용 + 90만원 구간 |
내부에 실행 인력이 있다면 툴형(월 50~150만원)이 가장 싸다. 없다면 툴은 대시보드만 남는다.
Q. 셀프로 가능한가? 가능하지만 주 단위 반복 측정이 병목이다. 4엔진에 수십~수백 문항을 매주 투입하고 답변을 기록·집계하는 일은 사람 손으로 유지되지 않는다. 콘텐츠 발행까지 겹치면 사무소 업무와 병행이 어렵다.
Q. 최소 예산은 얼마인가? 진단은 0원, 대행 시작은 월 90만원이다. 툴만 쓰면 월 50만원부터 가능하나 운용 인력이 전제된다.
Q. 계약 기간을 묶어야 하나? 약정 없이 시작하는 것이 안전하다. 우리 플랜은 약정이 없고, 해지 시 도메인·콘텐츠·측정 데이터를 전부 돌려준다. 장기 약정을 먼저 요구하는 곳은 근거를 물어야 한다.
Q. 효과는 언제 확인하나? 기준선은 첫 4주 안에 확인된다. 콘텐츠 발행 효과는 발행량이 쌓이는 5~12주 구간의 주간 측정 리포트에서 인용 여부 변화로 본다.
Q. 네이버 플레이스만으로 되는가? 안 된다. 플레이스는 포털 안에서 작동하고, AI 답변의 인용 출처는 포털 밖에서 결정되는 경우가 많다. 두 영역은 대체 관계가 아니다.
Q. 3엔진과 4엔진 차이가 큰가? Claude가 빠지면 그 엔진의 노출을 알 수 없다. 측정하지 않은 엔진은 개선 대상에도 오르지 않는다.
Q. 측정만 따로 살 수 있나? 우리는 측정 단품을 팔지 않는다. 대신 무료 진단으로 20문항 4엔진 실측 결과를 먼저 받아보고 판단하면 된다.
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전체 세트와 엔진별 원본 응답은 <a href="/geo-report">공개 실측 리포트</a>에 있다.